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杭州最大的民营书店今天开张 3200平方米的空间都有什么?

  可以理发、配眼镜,还有床、沙发、球鞋、童装、包包,甚至洗碗机、抽油烟机、煤气灶这些厨具都有,还能听音乐会,上陶艺课,做手工皮具……

  这样一个大型空间该叫什么?商场?还是生活中心?其实,这是一家书店,名字叫“言几又”。言几又是近几年人气网红书店里闯出的一匹黑马,现在已经来到杭州——今天上午,他们将在钱江新城的来福士地下一层正式开业。

  杭州的这家言几又书店面积有3200平方米,堪称“航母”级别的书店。里面究竟有什么呢?昨天,都市快报记者已经提前为你探店。

  原本只是一家100平方米的街边小店

  11年后,开了杭州最大的民营书店

  言几又书店2006年在成都成立,当时只是一家只有100平米的街角小书店,叫“今日阅读”。2014年,书店突然转变风格,在北京中关村开出了第一家既卖书也卖多种业态的“言几又”店。到目前为止,言几又已经扩张到北京、上海、天津、成都、西安等地,杭州来福士店是他们在全国开出的第33家门店,也是杭州的旗舰店。

  书店面积3200平方米,共有图书8万多册,这个体量,在杭州目前开出的所有民营书店中,已经算最大。书店创始人、言几又集团董事长但捷告诉我,接下来还会在杭州开两家言几又书店,不过规模没有那么大,只卖书、咖啡和文创这些眼下流行的书店标配,选址已定在湖滨银泰和金地广场,其中金地店10月28日就会开业。

  除了8万册图书 还有各种店中店

  咖啡休闲、亲子活动都可以来这里

  8万多册的图书区,其中文学阅读类图书占比最大,有近3万册;人文社科类有2.5万册;艺术设计图书1万多册,国外原版引进的外文书籍约6000册。书店内还有个主打亲子的“言宝乐园”,陈列近1万册儿童图书,也有乳牙盒、玩具、书包文具、儿童餐具、故事机、早教机等儿童用品出售。

  书店不仅仅卖书,除了图书区、活动区、咖啡休闲区、儿童阅读区,言几又杭州店还以“店中店”的形式,引入了15个特色体验区,包括概念美发、皮具DIY等,还有眼镜、家居、厨具、童装、设计师品牌服饰、潮鞋、欧美首饰、音乐盒、拼图等,做绿植微景观、手工皮具、艺术绘画体验……感觉以后在杭州去书店,理个头发、买买衣服、喝个咖啡,再上一堂手工课,自己动手做个包,都能打发一整天了。

  探店时,恰好碰到了提前来看装修布店情况的言几又创始人但捷,他告诉我,“其实未来书店的可能性还有很多。比如成都店有餐饮,天津店有健身房,以后我们还会引入更多的模块,酒店、住所等等,都有可能。”

  “我们希望消费者能够把言几又看作是生活方式的社交空间和体验空间,是一种新的生活方式的集合。言几又不应该只是书店,而是生活方式体验店,是一个复合店和集合店。”但捷表示。那么,卖书到底占了多大比重呢?但捷算了下,“图书占总营收的40%左右,其他营收来自咖啡馆、文创产品等。未来我们的理想营收占比是让图书占20%左右。”

  杭州店有很多本土元素 比如“浙江作家专区”

  但捷希望消费者在这里享受到舒适的阅读环境,所有呈现在这个空间里的物品未来都可以直接购买,“把优质的体验转化成购买力,这是我们商业模式的发展方向。”他还透露,言几又接下来还要布局线上消费群体,你不仅可以选择到实体店买,也可以线上直接购买,“书店正在研发生活美学购物类App,预计明年推出。现在我们主要的线上购买渠道是在自己的微信公众号。”我登录微信看了下,发现线上不仅可以买到图书、文创、家居等物品,还有大闸蟹等美食。

  从设计上来看,杭州店加入了不少本土元素,比如有一个“浙江作家专区”,从浙江地缘文化出发,讲述杭城风物以及浙江各地作家的文学专题“言几又向杭州say hi”。言几又华东区市场部经理朱啸天介绍,“种子”是杭州旗舰店主题,代表着阅读文化生根发芽。同时,在装修上,突出杭州西湖元素,天花顶特地采用流线设计,融合西湖中式古桥的灵感,而书架上陈列的镜面设计则寓意西湖水面。

  除了作家签售 还可以听音乐会,看话剧演出

  名家活动是书店吸引人气的绝佳利器。活动区现在几乎成了每家书店的标配。朱啸天告诉我,这种最常见的作家签售形式,在言几又的读者互动活动中,占比并不高。

  “言几又的活动重点,放在策划各类音乐会、戏剧演出、艺术展等形式上。书店有多种可能性吧,这也是言几又的理念,更多元化的生活方式体验,到书店来,不一定只是坐下来听听作家沙龙,你也可以听一场音乐会,看一次话剧演出,逛逛艺术展。”朱啸天说,“我们还会邀请一些老师带大家来上生活方式体验课,比如教你做个皮质包包,怎么种绿植,上艺术课等。”

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